什么是巨量千川广告平台，如何在抖音上面投放广告？

　　巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台，为商家和创作者们提供抖音电商一体化营销方案。巨量千川是抖音新推出的智能营销平台，整合了DOU+、鲁班、feed等多种电商广告能力，既能站外引流，又能内部导流。巨量千川，是为了满足日益增加的电商类客户需求，把短视频带货和直播带货的推广方式整合到一起的一个电商推广后台。

　　与之前的投放相比，千川投放将会更加智能，更加高效。以后的千川，将逐渐取代鲁班、DOU+等原有的投放平台，但鲁班并未消失，只是换了一个名字存在。

　　对于商家而言，千川的后台操作难度下降，能够缩减投入精力，让投放和运营更为便捷。以往做推广，商家可能要注意研究DOU+，鲁班，feed流等各自功能有何不同，玩法如何，还需要针对不同功能注册不同的账号，巨量千川的上线后，只需要注册千川一个平台就可以，所有的功能都在里面。

　　总的来说。

　　巨量千川=DOU+ +鲁班+直播带货+短视频带货+各种电商广告环节。

　　巨量千川是为抖音小店商家服务的广告营销平台，只做闭环电商，不包括引流电商广告(向淘宝天猫引流等等)。

　　巨量千川特点：

　　目前巨量千川分为三个版本，小店随心推、PC端极速推广、PC端专业推广。三个版本功用一个广告账户，花钱也是用的同一个资金池。

　　小店随心推

　　抖音手机版即可操作，适用0基础的商家，其实就是DOU+电商版本，我们知道当前DOU+可以视频带货，也可以推广直播间带货，用DOU+获取的流量都是自然流量的。而DOU+电商版就不一样，是一个广告产品，是带有广告属性的。

　　PC端极速版，减少人工操作，让系统自动帮忙投放，适合新手商家，可做视频带货和直播间带货。人工操作空间会比较小，系统自动帮忙投放。适合新手商家，可用于视频带货和直播间带货。

　　PC端专业版，跟ad账户一样，定向精细化，投手可自主选择各种定向操作，我觉得作为优化师肯定的选专业版，可做视频带货和直播间带货。

　　巨量千川入口

　　1、找到巨量千川入口

　　1.1入口1：抖音移动端-小店随心推

　　1.2入口2：抖店后台PC端

　　方式一：访问抖店官网，进入抖店商家后台，首页顶部导航栏点击“电商广告”即可跳转巨量千川平台。

　　方式二：访问抖店官网，进入抖店商家后台，首页顶部导航栏点击“营销中心”进入营销中心首页左侧导航栏点击“电商广告”，即可跳转巨量千川平台。

　　1.3 入口3：巨量百应PC端

　　巨量百应入口已全量，支持抖音的达人角色通过巨量百应后台进入巨量千川。

　　方式一：巨量百应直播中控台，点击跳转巨量千川;

　　方式二：巨量百应-数据参谋-直播数据，点击跳转巨量千川;

　　方式三：巨量百应-电商广告-直播推广，点击跳转巨量千川

来源：巨量千川助手

巨量千川，是巨量引擎旗下的电商广告平台，为商家和创作者们提供抖音电商一体化营销方案。巨量千川是抖音新推出的智能营销平台，整合了DOU+、鲁班、feed等多种电商广告能力，既能站外引流，又能内部导流。巨量千川，把短视频带货和直播带货的推广方式整合到一起的一个电商推广后台。

抖音巨量千川推广方式有两种：极速推广和专业推广，因为极速版相对来说比较简单，专业版如果搞明白的话，那么极速版就很容易了，所以下面我们就主要针对专业版，来带大家了解下：巨量千川怎么投放。

因为我们以专业模式来进行演示，所以点击新建计划后，推广方式选择直接选择【专业推广】，然后绑定抖音号。

投放设置方面有“控成本投放”和“放量投放”两种，对应着巨量引擎中的“手动出价”和“自动出价”，大家可以根据自己的实际需求情况，进行选择。

然后下面会有一个【投放速度】的选择，一般选择“尽快投放”即可。

转化目标有以下5种可以选择：

【进入直播间】：访客点击进入到你的直播间，就算是一次转化

【直播间下单】：也是投放最多的，用户下单了，才算一次转化

【直播间评论】：如果你想增加你直播间互动率的话，就需要直播间评论作为转化目标

【直播间商品点击】：点击你的商品按钮一次，算一次转化

【直播间粉丝提升】：这个一般用得不多，增加一个粉丝，算一次转化

当你选择：进入直播间、直播间商品点击的时候，下方会有一个【期望同时转化】，你可以进行选择同时优化“直播间下单”，这就相当于你在优化直播间商品点击，或者吸引来更多的人的同时，又可以保证下单数。

但需要注意的是同时优化实际用的效果并不是很理想，如果你直播间下单跑不出量，那么进入直播间也跑不出量。

时间方面有：全天、固定时段、固定时长，3种可以进行选择。

【全天】：不用多说，就是全天投放

【固定时长】：就是定好时间，只投一场直播

【固定时段】：固定直播时间，比如固定每天8:00-12:00直播

投放日期范围，则根据实际需求设置。

接下来需要设置出你想要覆盖的对象，定向方式有：基础定向、徕卡、抖音相似达人、系统推荐，可以根据实际需求、产品受众人群进行选择。

账号搭建初期：系统推荐2个、徕卡3个、抖音达人2个。

成熟期搭建：80%系统推荐，测试几个徕卡，抖音相似达人就不去跑了。

千川创意分为两种：直播间画面(直投直播间)、视频

怎么去选择？

直播间画面：经验比较充足的直播，可以根据访客流量，即时反馈的，可以直投直播间，需要主播能保持一个较好的状态，刺激访客点击进来，对主播和场景要求是比较高的。

短视频：要拥有视频素材，你的视频素材比较好，比较有创意可以选择视频投放。并且短视频投放带来的客户意向会更高一些，更利于转化。

不过对于巨量千川来说，这两种形式都要投。

然后选择【创意类型】，添加【创意内容】，选择【创意分类】【创意标签】，最后点击【发布计划】即可。

至于极速版如何进行投放，为大家专门整理了一篇文章：

如果你觉得文字看着不过瘾，这里还有《巨量千川投放实操》视频。

这里还准备了抖音巨量千川常见10个问题，希望可以帮到你！

当我们的抖音直播间在遇到不同的情况应该如何利用千川破流量池，如果说你在七天以内开千川，目标是建立直播间标签的话，这个没有问题。然后七天以内第二种可以播的是场观量每天能保持在500以上，（这个是不需要拉场观的）正常情况下1-2个小时就可以判断场观量，如果破500这个时候就可以正常使用了。所以起号阶段，不建议没有直播基础权重的投千川计划，（直播间在500以上场观或者直播间建立标签的话是可以使用千川的），千川最大的特点就是可以辅助直播间提升标签和场观。

第二个就是我们在用千川投流的时候我们的目标一定是为了破流量池，那么我们在做基础的时候就要做计划了，这里举例说明遇到这种情况后应该怎么办？这里举例几种情况，第一是有基础的、第二是没有基础的、第三是有标签的、第四是没有标签的、我们今天先拿这4种情况说一下，

这两个（进入直播间）和（直播间评论）可以做到一个流量的小闭环，这里的逻辑是我去做这样的计划，让买家进来，进来以后他有一定的停留以后，才会有评论，（或者说有了评论之后，他的评论就会增加）那么有了进入直播间和直播间评论，是不是就可以增加整体的停留，当然我们增加停留还可以在直播间做一些辅助的动作例如 红包、福袋、超级福袋、优惠券等等这些都可以去做一个停留的增长，当然这个推广方式的选择我们也可以在主播的引导下增加停留时长

那么这个计划就是以直播间粉丝提升和直播间平坤为主，这里选择这两个优化是要在粉丝进来以后让粉丝产生一定的访客价值，因为基础比较薄弱，所以需要这些东西来补足基础的东西，能够加入粉丝的和你在直播间互动的，那一定是，能够给你直播间增加 停留时长、对你的品有兴趣、对直播间有兴趣、那有一定的概率是可以形成一定的转化的。

当你有足够的预算的时候你就可以（粉丝加评论加成交）为什么说有标签的就可以做成交这个动作，你有标签了，人群精准了，那么这些人在你的直播间产生的访客行为会更大化，所以需要通过千川这样的一个引流，同时我还需要成交。

所以说这4中情况都可以利用千川给我们达到一个破流量的行为，现在还正处于抖音直播的红利期，巨量千川也提供了更多的流量爆单玩法。

最后，这里分享一份抖音直播带货资料以及巨量千川投放方向，立即点击下方链接即可领取！

流量，应该是我们做电商运营每天都能听到的词汇吧，随着短视频电商做得越来越大，商家对于流量的需求也越来越大，流量推广工具dou+和feed流应运而生，而现在巨量又推出了巨量千川，那么巨量千川到底是什么呢？

巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台，为商家和达人们提供抖音电商一体化营销解决方案。巨量千川与抖音电商深度融合，为商家和达人们提供抖音电商一体化营销解决方案。通过打通抖音账号、抖音小店、巨量千川的账户、资质、资金，提供一键开户和便捷管理，实现“商品管理-流量获取-交易达成”的一体化营销，降低投放和管理成本，有效提升电商营销效率。

巨量千川的四大特点

一、流量提效

短视频和商家直播是两大电商流量抓手，巨量千川应需迭代，整合了DOU+、巨量鲁班及广告平台的电商广告能力，以商家核心诉求为基础，提供清晰明确的广告产品，满足直播带货、短视频带货及品牌曝光的诉求。同时，巨量千川推出极速版与专业版，让具备不同投放能力的商家，都能轻松上手。

二、场景协同

巨量千川与抖音小店深度耦合，解决新品发布、节点大促、爆款发掘、新店冷启等多场景营销需求，建立更适配电商场景的投放能力。

三、数据支持：

投前，巨量千川提供店铺经营所需的人货场营销洞察，支持选品、圈人、制定场景投放策略，同时会基于行业沉淀提供短视频、直播内容指导，辅助商家决策。投中，提供实时的投放洞察、效果反馈和内容诊断，帮助客户即时调整营销策略；投后，支持系统的度量产品，帮助商家科学评估渠道效果、粉丝价值，为店铺长期经营提供可靠依据

四、开放生态

巨量千川将开放自身营销能力，打造开放的服务市场。它将提供广告投放能力、数据投放能力、数据分析服务、托管投放服务、创意工具能力等，服务电商商家及创作者，构建稳定、共赢的电商广告合作生态。

①投产品，一个产品投5-10个计划，6小时内看数据表现，没什么展现(继续观察完当天，次日起新计划)，有展现无转化无转化(消耗超过2倍出价，关闭掉重新起新计划)，有转化超成本(成交3-5单直接压到可承受范围出价)

②投抖音直播间：开播前起好2类(急速、专业)3种转化目标(进入直播间、点击直播间、下单)计划(也就是总共6条计划，预算均为300)，以此为一组标准计划，然后再次复制两组计划出来(这样总共就18条计划，开播时先暂停7-18条计划，也就是只投1-6条计划，开播后每隔20分钟启动一组6条计划，数据表现好的计划(看roi)后续直接复制表现好的新计划即可)

投产品的话以有没有成交为第一目标，后面根据数据调整ROI，投直播间以哪种计划能拉人气进来为第一目标，然后再根据ROI补计划。

最低投入多少钱？

根据你对应归属情况，如果是有店商家且有对应销售服务的客户根据所在城市级别，起充金额5000-6200.续充1000起。

抖音巨量千川是非常不错的广告投放工具，商家在投放的时候，可以参考上述投放技巧，掌握好了投放技巧，我们才可以取得好的投放效果。不过，大家要注意，巨量千川的花费是比较高的哦。

今天的分享到此结束了，有不懂的可以直接在下方评论，我统一进行回复。

如果你是抖音千川玩家，可以联系我一起学习、交流、探讨；

我自己的抖音招商团队也都在运营一线，打造过多个爆款，也做出过不错的成绩，我把自己招商的经验和心得编写成了一套工作手册，涵盖了【如何从0开始起盘团长业务】【如何找商家、达人】等多种招商运营技巧，分享给大家，希望对新手入门有所帮助。

如果您是位抖音电商卖家，或者正计划要在抖音电商卖货，本文的内容不能错过！今天要说的这款巨量千川推出的新产品，可以说为抖音卖家提供了做商城营销的重磅武器，是卖家不容错过的机遇。

这两年，中国电商市场掀起的一股热潮便是上抖音卖货。不过抖音电商的形式，是在内容消费的过程中激发购买，跟传统的平台电商有所差别。所以一度以来，大家误认为在抖音卖货，就是在短视频和直播里上个购物车，以满足用户的兴趣消费、销售爆款单品为主。

然而，可以肯定地说，这并不是抖音电商的全部！显然，他们也早就瞄准了阵地战的品牌卖家，也准备服务好他们的长期运营和增长。在这个目标下，“全域兴趣电商”这个概念应运而生，相信大家应该都不陌生了。而在全域的理念下，在抖音APP里，除了原有的短视频和直播场景，抖音商城作为主要的货架场景，也已经自2022年6月底作为一级入口全量上线。

全域经营的理念，意味着抖音商家可以摆脱只利用短视频场景做爆款运营的状态，而是从用户沉淀、货架管理到业务增长进行全方位的阵地战运营，而其中货架场景的推广营销工具，是此模式下必备的武器。顺应这样的需求，“巨量千川商品卡推广”这款新武器诞生了！
商品卡，就是下图中商城橱窗里的那一个个格子。根据《2022抖音电商商品发展报告》，在目前抖音电商货架场景下，45%左右都是商品卡订单！由此可见，对于商家来说，运营好商品卡流量，是玩转货架电商的关键。说到这里，您一定会想到一个问题：既然商品卡这么重要，仅有自然的推荐流量怕是还不好运营，要有商业化的推广入口就好了！没错，这次巨量千川推出的新产品“巨量千川商品卡推广”，就补上了这重要的一环！

巨量千川商品卡推广，是首款支持投放至抖音商城的产品，帮助商家打通“人找货”消费链路中的营销场景。它可以带来更大的投放规模和更高的转化效率，助力商家生意增长。

之所以说要重视千川商品卡推广这款产品，是因为在我看来，它有几方面的重要价值。

首先说，它可以实现对抖音电商体系中高价值流量的全覆盖。
在抖音商城货架场景中的推广，与内容消费场景有所不同，因为它直接打通了抖音体系中最核心的电商用户，并且提供了商业化的运营手段。而那些只热衷于刷短视频、看直播，对买东西没有兴趣的用户，是不会主动来到商品页面的。也就是说，这里的流量源，天然聚集了电商的高潜力用户，是抖音体系商业价值的高地。

您可别觉得，这样一来人就太少了！实际上，抖音商城在运营了半年多的时间以后，已经有1.6亿左右的日均UV。而千川商品卡推广的流量，已经覆盖了猜你喜欢、搜索结果页等最吸引用户眼球的位置，也就是说，它为商家铺设了通向抖音核心电商用户的一条通衢大道。

如果再深入分析一下这些用户，会发现抖音电商的货架场景消费人群，呈现出高质量、年轻化的特征：据平台统计，女性是消费主力军，90后/95后用户占绝对优势，高消费优质用户占比显著，可以帮助品牌带来持续的增长。

千川商品卡推广都有哪些展示位呢？下图给您列出了几种典型的场景，您可以看出，这些都是直达用户主交互流程的醒目位置，展现的方式充分原生，同时还可承接搜索场景的精准流量。

因此，对商家来说，如果能用好千川商品卡推广，进而在此基础上运营好货架电商，就可以让非冲动性的购买转化、持续的品牌运营在抖音体系中落地。不用我说您也知道，相对于原来以短视频和直播为主的卖货场景，这几乎是一块新增的市场，有巨大的蛋糕等着大家去分。

另外，与短视频推广场景相比，千川商品卡推广的图文广告形式门槛低；而巨量设计的投放流程，也凸显便捷二字。

使用千川商品卡推广，商家只需要填好标题、拉取“抖音小店商品头图”或者上传“商品方图”，就可以开始跑量了。也就是说，只要一键调用抖店商品里已经准备好的卖货素材，不用再额外生产创意，选择商品、设置出价，就可以快速开启广告投放，这可比短视频推广要方便多了吧？

对于电商商家来说，比素材更棘手的问题是选品，也就是先判断哪些商品适合投广告、投入产出比较高。在这点上，巨量千川有个很贴心的小功能：对那些潜力较强的的商品，系统会标注“猜喜入池”的字样，也就是已经被选入了猜你喜欢的推荐池。选择有这个标签的商品去推广，一般来说都错不了。

选品和素材制作都变得简单了，那么投放呢？我看了一下巨量千川这次的产品设计，可以说把整个投放流程简化到了极致：只要在下面的新版投放面板上做出几个选择，就可以接到上面的商品选择进行投放了。

（巨量千川平台新版本）

（巨量千川平台旧版本）

从这个流程中，你可以发现与以往的广告投放微妙的区别：对运营货架电商的卖家来说，只要把精力放在商品进销存的运营商，而推广环节的专业化操作，已经可以实现相当程度的自动化。

如果说，第一点价值是实现了对用户的全覆盖，那么以较低的创意制作和运营成本的价值，就在于实现了整个货架而非个别单品对用户的直接通路。卖家可以更方便地运营自己的整个商品体系，而不是只顶着某个爆款做销售。可以想见，抖音全域兴趣电商的概念也因此正在落地到产品层面。

还有一点，说起来有点功利，但不能不谈：电商卖家的起飞，一定要靠抓住新的机遇窗口，而这次千川商品卡推广渠道的开放，毫无疑问是近年来一次重要的新机遇。

这个机遇怎么讲呢？先说点真格的：平台对入局抖音商城商品卡的商家，真金白银的扶持方式就是实惠的订单免佣政策。官方的说法是这样的：“3月1日起，为助力商家降低货架场景的经营成本，扩大生意规模，抖音电商推出的商品卡订单免佣政策全面生效。自新规颁布之日起，通过非直播、非短视频页面点击商品卡成交的订单，抖音电商将向商家返还商品卡订单产生的技术服务费。”

通俗地说，商品卡佣金将会降到0.6% - 1%的低水平！对于电商卖家来说，省出来的哪怕一丁点利润，都可能让你在买量增长过程中的量级有显著扩大，这个道理，相信大家都懂的。当然，免佣政策是面向所有的商品卡订单，不过很显然，仅仅靠自然的推荐流量，卖家能获得的利润可能并不多。而通过主动使用千川商品卡推广产品，就可以加速商品卡订单的成交，促进销售额上涨，最大程度地抢占免佣政策的先机。

再回到我们文初的观点，巨量千川这次推出的千川商品卡推广这个产品，看起来只是一次普普通通的广告位拓展，但是背后释放出来的高价值用户资源、直通货架电商全商品运营、便捷的创意制作和投放流程等，确实为抖音电商卖家提供了商业推广拼图上的最后一块能力。这决定了它对抖音电商卖家，甚至整个电商市场的重要性，也让“全域兴趣电商”的概念，在产品层面完整地落地了。

所以，在今天这个互联网流量红利接近饱和，增长越来越内卷化的时代，对于这一产品释放出来的源头活水，每个电商卖家都应该认真了解，争取抓住这次机遇！关于千川商品卡推广产品更详细的操作指南，感兴趣的朋友们可以点击下面的链接深入了解。

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